社交媒体时代，孕育出与众不同的超级明星。

本文由寒冰撰写。 与过去的世界杯相比，美加墨世界杯的造星机制更偏向社交媒体，这深刻改变了人们对超级巨星的看法。于是，英国媒体将本届世界杯称为“社媒球迷的世界杯”。

赛前，全球足坛和媒体都难以想象，本届世界杯最受球迷青睐的新晋“超级巨星”，竟然是赛前社交媒体粉丝只有3.5万的佛得角门将沃济尼亚。尽管他已离开世界杯赛场两周，这位40岁老将的社交媒体粉丝仍在飞速增长，目前已达2943万，世界杯期间净增近2940万，高居所有参赛球员之首。他不仅短短两周就超越了皇马门将库尔图瓦，成为社交媒体粉丝最多的门将，而且其社媒人气和热度在本届世界杯上足以与梅西、C罗、哈兰德、姆巴佩等超级巨星并肩。此外，库拉索门将鲁姆因在对阵厄瓜多尔的比赛中创纪录地完成15次扑救，其社交媒体粉丝从9万暴涨至115万。

哈兰德不仅首次参加世界杯就打进7球，真正让他成为世界杯超级巨星的，是他的社交媒体账号。世界杯期间，哈兰德的社交媒体粉丝新增2900万，总数达到7500万。媒体预测，到年底他的社媒粉丝将突破3.2亿，从而成为名副其实的社媒超级巨星。哈兰德的好友贝林厄姆同期社媒粉丝也增加了900万，突破5000万大关。而原本粉丝已过亿、体量巨大的C罗在Instagram上仅增加1000万粉丝，内马尔增加650万，梅西增加600万，姆巴佩增加400万。

17岁的墨西哥天才少年莫拉，其社交媒体粉丝增加了660万，目前超过760万，成为墨西哥队中社媒粉丝最多的球员。最为离奇的是新西兰后卫佩恩，仅仅因为赛前被阿根廷网红斯卡西称为“世界杯最不知名的球员”，并号召大家关注他，佩恩的社交媒体粉丝便从不足5000人飙升至560万，而他在世界杯开赛仅一周后就随新西兰队被淘汰。另外，在巴西Caze TV和社交媒体大V的推广下，巴西后卫道格拉斯·桑托斯的社媒粉丝也从赛前的19万激增至265万。

《福布斯》杂志指出，本届世界杯社交媒体的活跃正深刻颠覆传统足球生态。社交媒体粉丝量已成为评估球员商业价值和影响力的重要指标之一，并开始显著影响球员在世界杯上的状态和表现。球员可能仅凭一个进球、一次助攻或一次扑救，就能获得数百万新粉丝，进而赢得前辈们难以企及的关注度和商业收益。哈兰德便是典型例子：他回到挪威时手中拿着的浣熊标本不过是一件普通纪念品，但该物品的网络搜索量飙升了50倍以上，很快便被抢购一空。

从某种意义上说，本届世界杯应当被称作社交媒体平台的“巨星世界杯”。