AFA借助梅西建立起全球品牌帝国

阿根廷正朝着连续第二次世界杯决赛迈进，梅西担任队长，继续利用“蓝白军团”的全球号召力来扩大AFA的品牌影响力。

AFA营销总监莱安德罗·彼得森表示，该组织正朝着类似美国职业篮球联赛（NBA）、美国国家橄榄球联盟（NFL）和英格兰足球超级联赛等大型体育机构的运营模式发展。据彼得森称，9年前他接管营销部门时，足协正面临困境，仅有5个赞助商，并且曾受到国际足联（FIFA）的干预。

然而，经过重组后，AFA目前在全球拥有超过120个商业合作伙伴，其中许多新合同是在世界杯期间签署的。谷歌、Kalshi、倍耐力、Spotify等大品牌已成为AFA的合作伙伴，助力阿根廷足球形象更贴近国际球迷。

“如今的AFA品牌是一个能够适应不同文化背景的媒体平台。这是我们希望在未来多年里保持的，以继续巩固其全球地位。”彼得森先生说道。

据AFA代表称，中国和印度目前是该协会在经济方面最重要的两个市场。每个国家都有超过10个与AFA相关的赞助商。美国排名第三，并且增长迅速，尤其是在足球日益受到北美市场关注之后。

AFA品牌的爆发式增长很大程度上得益于梅西的形象。彼得森强调，这位39岁的前锋不仅是一名球员，更是国家象征，其影响力远超体育范畴。

“梅西展示了对阿根廷祖国和球队的热爱。这超越了球场。他如今是阿根廷在全球的大使。”彼得森评价道。

AFA也已经制定了与梅西在其职业生涯结束后长期合作的计划。据彼得森称，即使不再身披国家队战袍，梅西仍将继续在全球代表阿根廷足球。

阿根廷曾见证过传奇迭戈·马拉多纳的类似模式。尽管他于2020年去世，但“金童”的形象仍然持续创造商业价值，并成为阿根廷足球的象征。彼得森认为，梅西正在延续这条道路，在全球范围内掀起一场对阿根廷热爱的“革命”。

凭借品牌全球化战略，AFA期待在未来几十年继续挖掘阿根廷足球的力量，而梅西被寄望于在结束职业生涯后，继续在推广阿根廷形象方面发挥重要作用。