粤超联赛的突破，广东城市联赛开创社会足球新理念

本报评论员刘晓新 4月25日晚7点，广州越秀山体育场，粤超联赛拉开序幕。中国经济领头羊广东，终于审慎而坚决地启动了省级城市足球联赛。此时，珠江彼岸，肤色各异的外商刚结束广交会日程，而足球的盛会正缓缓启幕。

广东引领中国改革开放近半个世纪，市场经济意识早已深植这片土地，融入本地人与外来者的血脉。其审慎，源于此类政府主导、全省协同的大举措，他们向来习惯看清全局、深思熟虑。其坚决，则因一旦认准目标，便绝不拖沓，自有高效务实的执行之道。仅从规模看，由21个地级市参赛队组成的广东省城市足球超级联赛，已是最大省级城市联赛，但该经济强省的谋定后动，或许意味着：经历2025年多省份边探索边观望的尝试后，以城市联赛为核心的中国社会足球，正步入更清醒、方向更明确、针对性更强的2.0阶段。现在看来，去年南沙体育场全力打造的开幕式，以及贯穿赛季的“吴川现象”，更像是借原属竞赛体系的省超框架，进行一次有计划的市场预热与区域测试。擅长经商的“老广”，确显深谋远虑。

社会足球是什么？城市联赛为何？如此全国动员、全民参与的大规模行动，究竟目的何在？这无疑是大多数人持续思考的问题。坦白说，即便是《足球》报这样历经近半世纪的专业行业媒体，也在不断更新自身的认知与判断。

最初出现的“村超”，我们曾视其为一次成功的营销策划，如同淄博烧烤、柳州螺蛳粉，属爆款特例，却不代表普遍规律。随后“苏超”，网络梗泛滥、市场热度飙升，堪称现象级典范，但我们仍谨慎认为，这是更多政府与行政资源协同推动的省级“村超”。若林俊杰、张学友演唱会门票仅8.8元，必然供不应求，但这能否算演出市场成功案例？再到后来的“赣超”“湘超”，面对永州“树挂”奇观，面对城市间动辄数千车辆出行、数万人将高铁变为统一着装专列的场景，我们的固有观念也在前所未有的体验中逐渐消融。

有未经考证的史料称，张良曾向刘邦建言：欲快速恢复国民经济，基本原则便是不能让百姓闲居不出。姑且采信，此几乎可视为一切经济理论与市场法则的底层逻辑——只要出门，便需人畜消耗，按今时说法，即供给侧与消费端问题；张良所提，大抵便是“供给侧结构性改革”。此理置于苏超、湘超，如此大规模城际人口流动，车辆需加油，人员需住宿，岂非经济活动？

诸如城市联赛之事，能使最广大民众关注同一现象、热议同一话题，以城市荣誉为核心，主观上全民同欢，客观上刺激消费，则无须争议，此事必然正确。门票定价5.8元或8.8元，实为互联网时代最具性价比的引流成本。至于是否消耗大量政府资源，换角度观之，政府资源及财政预算，不正应用于抛砖引玉、搭台唱戏，或用于引入题材、引领方向、引导消费？切勿怀疑我国与政府的智慧，遍布全国的城市联赛，从抢票、出行起步，便已在践行完整GDP逻辑。一省超联赛，短短一赛季，动辄百亿乃至数百亿营收，岂非真实支付所致？无疑，这堪称对“有为政府、有效市场”最具体而微的诠释。

依广东省足协主席谢昌晶所言，一事唯有先明为何做，方知如何做。此乃哲学问题。事实上，足球作为世界第一运动的核心价值，本在于其撬动市场、带动文旅、激活经济的能量与规模。故而，如何用好这根“杠杆”，方是风起云涌的城市联赛终极课题。我们持续关注粤超从赛事组织到招商运营的每一举措，更关注每一举措背后的思路与逻辑。应该说，于中国经济前沿孵化的粤超，从一开始便抓住了他们所理解的“核心主旨”。

我们简要归纳。

首先，办赛前先思：办给谁看，谁会来看。若不愿百姓闲居，便须努力思索：何以让百姓出门？从职业足球到社会足球，广东无疑是中国最具传统的地区之一。若高水平职业赛事是球迷爱看的比赛，则以业余足球为标志的城市联赛，便应办成与更广泛群众、大多数城市居民相关的赛事，让他们通过足球，在自己生活的城市中，嗅到更熟悉的气息，体验更趣味的活动，感受更温暖的文化。唯思想到位，那些有组织的表演、具想象空间的礼包，方能成为有针对性的、有灵魂的细节。按互联网逻辑，此乃典型C端思维、用户思维与流量思维。

其次，每座城市才是联赛最核心的组织单元与作战单元，因为唯有城市，才是足球荣誉感、归属感与参与感的根本依托。21城，从粤西至粤北至潮汕至客家至广府的地域文化，从清远鸡至陈村粉至生腌虾的味蕾差异，从每个城中村至每座祠堂的历史传承，从龙舟至醒狮的民间艺术，业余联赛应赋予城市更宽广内涵与更自由发挥空间。于此舞台，展示与融合，或许比对抗与竞技更具魅力。应该说，此属典型B端思维与整合思维。

最后，招商非摊派、非化缘、非传统贴牌式赞助，而是构建一个人尽其用、丰俭由人的赛企合作平台。无论3000万元总冠名，抑或5万元小微企业，皆因有用、有趣，方能汇聚一堂，找到自身存在感与参与感。赛事需吃饭、穿衣、乘车、直播、大数据，唯需求方能催生真正具黏性的合作。政府最适宜角色非一纸红头文件，而是切实打造一个让所有人皆可参与的平台，及平台下因需求而生的入口。此乃真正G端思维。改革开放几十年，应运而生的广交会，早令广东人明了聚而生财、有钱共赚的硬道理。

从C端至B端至G端，可谓覆盖互联网营销全链路。粤超的思路并非创新，甚至谈不上模式，却恰恰印证中国社会足球正走在深入思考、渐趋成熟之路上。经历初期摸索，我们的城市联赛管理者与组织者，须于更多问题中寻答案：能否更持久维持全民热情？能否更有效形成稳定市场？能否更快将赛事转向平台化、产业化？或许，唯更全面深刻地定位城市联赛，这些问题方能找到日益完善的解决路径，我们的社会足球方能迎来爆款后的沉淀与良性循环。

思想，永远需先行于行动。